Google update son algorithme Helpful Content : quel impact ?

Lorsqu’ils font des recherches sur Google, les internautes ne veulent qu’une chose : trouver des informations qui vont réellement répondre à leurs interrogations. Or, jusqu’à présent, la qualité de ces informations était souvent décriée.

Dans une démarche qualitative, afin de prioriser les contenus pertinents et originaux en la défaveur des pages uniquement créées pour obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche, la firme de Mountain View a procédé à un update de Helpful Content.

En ce sens, s’ils veulent consolider ou améliorer leur positionnement, les propriétaires et gestionnaires de site web ont tout intérêt à travailler la qualité de leurs pages en améliorant tous les points scannés par l’algorithme nouvellement mis à jour par Google.

Bon à savoir

Les clients et les internautes ayant perçu le contenu qu’ils ont utilisé comme pertinent sont :

• Près de 3 fois plus susceptibles de déclarer avoir atteint leurs objectifs que les utilisateurs qui ont estimé que le contenu n’était que quelque peu pertinent ;
• Plus de 8 fois plus susceptibles de déclarer avoir atteint leurs objectifs que les utilisateurs qui ont estimé que le contenu n’était pas pertinent.

(Source : https://review.content-science.com/content-relevance-and-usefulness-why-you-need-it-and-4-ways-to-achieve-it/)

Quel est le rôle de Helpful Content ?

Helpful Content est un algorithme conçu pour favoriser les « contenus axés sur l’humain », donc, utiles et pertinents, ceci en dévalorisant ceux créés seulement à des fins de référencement. Plus clairement, il permet de retrouver rapidement des contenus :

• Créés pour un public spécifique ;
• Qui mettent en avant l’expertise de l’auteur ;
• Qui soient dignes de confiance et crédibles ;
• Qui répondent aux désirs ou aux besoins des internautes.

Depuis son update, les contenus ne sont plus les seuls éléments triés. En effet, Helpful Content s’intéresse également à l’ensemble du site qui les propose. En d’autres termes, l’algorithme impacte toutes les pages.

Focus sur la mise à jour de Helpful Content

Danny Sullivan, porte-parole de Google auprès des utilisateurs résume la situation : « Cette mise à jour du classement permettra de s’assurer que le contenu non original et de mauvaise qualité n’est pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont montré qu’il améliorera particulièrement les résultats liés à l’éducation en ligne, ainsi qu’aux arts et divertissements, aux achats et au contenu lié à la technologie ».

Concernant l’impact à proprement parler de cette mise à jour, on peut lire sur le blog de Google Search Central qu’elle introduit un signal de classement des pages (supplémentaire) à l’échelle du site, que celui-ci ait été nouvellement lancé ou qu’il existe depuis longtemps.

L’objectif est d’identifier automatiquement, donc de dégrader le référencement de plusieurs types de contenus :

• Ceux qui sont peu intéressants ;
• A faible valeur ajoutée ;
• Qui ne sont pas particulièrement utiles pour les internautes à la recherche d’informations.

Un défi à relever pour les sites dont les informations publiées naviguent entre pertinence et sans valeur ajoutée.

Comment connaître le classement Google d’un site internet ?

Plusieurs outils permettent aux propriétaires et gestionnaires de site internet de vérifier le classement Google de ce dernier :

Google Search Console

L’onglet Performance permet de trier les informations sur le ranking par période et affiche les résultats sous forme de graphique.

SEMrush

Le module « Recherche organique » de cet outil payant permet non seulement d’analyser le positionnement d’un site internet, mais également de connaître ses principaux concurrents, afin de s’inspirer de leurs contenus ou de leur contenu et gagner en qualité.

Ahrefs

Son module « Mots clés organiques » permet de connaître rapidement le nombre de backlinks, liens sortants, recherches payantes, etc.

SERPWatcher

L’outil SEO Tools de son module SERP Checker permet de vérifier le positionnement Google d’un site web.

RankWatch

L’outil Resources & Free tools permet de vérifier les paramètres de base d’un site.

SearchMetrics

Cet outil possède quelques modules gratuits qui permettent de connaître le rang SEO, le rang PPC, les principaux mots-clés organiques, les concurrents, ainsi que les pages liées d’un site internet.

Améliorer le référencement d’un site dégradé par Helpful Content

Comment améliorer les performances d’un site dont le référencement a été dégradé à la suite de cette mise à jour de Helpful Content ? Le signal qu’émet l’algorithme est applicable durant plusieurs mois explique Google, aussi, les propriétaires de sites pris en défaut disposent de suffisamment de temps afin d’améliorer la situation en :

• Analysant les données de référencement du site Web en utilisant Google Console ;
• Surveillant la concurrence ;
• Étudiant les questions posées par les internautes ;
• Utilisant les médias sociaux.

Pour :

• Supprimer les contenus inutiles ;
• Privilégier les contenus axés sur l’humain et offrant une expérience positive aux internautes ;
• Éviter de publier des contenus spécialement créés pour plaire aux standards des moteurs de recherche.

Un update de Helpful Content en plusieurs étapes

La mise à jour de l’algorithme Helpful Content se fait en plusieurs étapes, avec un premier déploiement dans les pays anglophones. Quant à ceux francophones, aucune date précise n’a été pour l’heure communiquée.