Adwords

Menez à bien votre campagne AdWords avec Esokia

Quand on pense aux outils de promotion en ligne, Google AdWords est souvent le premier qui nous vient à l’esprit. Comme pour les publicités Facebook, l’objectif d’une campagne AdWords est de vous rapporter de l’argent et non de jeter celui-ci par les fenêtres. Nous centrerons notre article sur la publicité sur les moteurs de recherche. Ce moyen de promouvoir en ligne ses produits est sûrement le plus connu mais également le plus rentable quand on maîtrise l’art de réaliser des campagnes sur AdWords. 

 

Concevoir une campagne AdWords par gamme

Chez Esokia, nous aimons que les choses soient organisées. C’est pourquoi, si vous disposez de plusieurs produits, nous vous conseillons de créer une campagne par gamme de produits (une pour les chaussures, une pour les robes, etc.). Vous pourrez ensuite créer des groupes d’annonces précisant davantage de quoi il s’agit : chaussures d’été, chaussures d’hiver, chaussures de montagne… La rédaction de vos annonces interviendra en dernier. 

Fonctionner de cette façon vous permettra de réellement adapter les mots-clés à vos groupes d’annonces et d’éviter ainsi de vous faire concurrence à vous-même. 

 

 

 

La campagne est donc la base de votre publicité en ligne. Vous y contrôlez votre budget, votre ciblage et votre calendrier de diffusion. Le groupe d’annonces permettra quant à lui de préciser le ciblage en fonction de la publicité. Enfin, l’annonce sera le résultat final apparaissant sur le moteur de recherche de l’internaute. N’hésitez pas à faire au minimum de 3 annonces par groupe afin de réaliser de réaliser des tests sur ce qui fonctionne le mieux (texte et visuel). 

 

Définir les éléments clés de cette campagne

Le ciblage est une première étape essentielle. Si nous choisissons la publicité sur les moteurs de recherche, le ciblage s’articule autour des mots-clés définis pour chaque groupe d’annonces. A vous de choisir les mots-clés les plus proches de vos produits et susceptibles d’être tapés par les internautes. On complètera ensuite ce ciblage en choisissant l’option “requête large”. Ce paramètre permet d’englober les synonymes des mots-clés, les fautes d’orthographe, les recherches associées et autres variantes. Vous avez alors plus de chances de toucher davantage de monde. 

Il vous faudra ensuite définir un calendrier de diffusion. Ce calendrier de diffusion sera petit à petit revu suite à l’analyse de vos résultats. A vous donc de tester encore et encore pour trouver le meilleur moment de publication en adaptant bien sûr à votre activité. Enfin, vous devrez également vous fixer un budget à dépenser par jour. Il convient d’abord d’avoir une idée précise de ce qu’un client vous rapporte. Mais il faut être également prêt à lâcher un peu plus d’argent en début de campagne. Pourquoi ? Parce que vous allez faire des tests. 

Une fois que vous avez défini les mots-clés que vous souhaitez tester, vous pouvez connaître le coût-par-clic (CPC) de chacun (on paie ici les annonces au clic). Plus un mot-clé est concurrentiel, plus son coût est élevé. Ainsi, si vous estimez qu’il vous faudra 50 clics pour que le test soit valable, il vous suffit de multiplier 50 par le CPC pour obtenir le budget minimum du mot-clé. Renouvelez ensuite l’opération pour tous les mots-clés, additionnez le tout et divisez par le nombre de mois de campagne pour connaître le budget mensuel. 

Enfin, une fois la période de test terminée, il vous suffit de ne garder que les mots-clés ayant davantage converti. Vous l’aurez compris, créer une campagne AdWords ne se fait pas d’un claquement de doigts. Elle demande d’être travaillée et revue régulièrement. Votre campagne ayant un cycle de vie, il convient donc d’analyser ce dernier pour optimiser vos futures campagnes. Penchez-vous sur tous les détails par mois, par semaine et par jour. A vous d’avoir l’oeil et de comparer pour optimiser au mieux. Et n’oubliez pas, rendez vos annonces attractives pour inciter les internautes à cliquer dessus. 

 

Si vous rencontrez des difficultés, Esokia est là pour vous accompagner dans la mise en place de vos campagnes. Contactez-nous pour que nous échangeons sur votre projet !

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