Lancement site internet : préparer, annoncer et promouvoir

Grand moment, aussi redouté qu’attendu, le lancement de site internet est un événement suffisamment important pour que l’entreprise y consacre du temps et des ressources. Qu’il résulte d’une refonte ou d’un développement dans tous les sens du terme, le nouveau site requiert une stratégie d’annonce et de promotion millimétrée, préparée en amont, par des personnes possédant toutes les compétences en la matière. Voici les étapes à respecter pour réussir !

Bon à savoir

Pour présenter un nouveau site internet dans de bonnes conditions, restez en « mode maintenance » durant la totalité de la conception. Cela évitera une indexation et un listing dans les résultats des moteurs de recherches contradictoires, ainsi qu’un référencement incohérent.

Lancement de site internet : les étapes d’une annonce et d’une promotion réussies

Le lancement de site internet ne consiste pas uniquement à mettre une interface en production. Outil de communication puissant pour l’entreprise, le site web est un condensé de design, d’architecture, d’ergonomie, de contenu, tous au service de l’expérience utilisateur. Voici comment préparer son annonce et sa promotion.

Préparer un lancement site internet

Création d’une liste détaillée

Qui fait quoi et quand ? Chaque élément doit occuper une place précise dans le calendrier de lancement site internet.

Choix d’une date de lancement site internet

La date de présentation d’un nouveau site internet doit être fixée en avance et laisser suffisamment de marge aux équipes de recherche, de design et de développement pour accomplir leurs tâches.

Une réplique de test du nouveau site internet

Hébergé sur un serveur privé, le site de test permet de vérifier, modifier, améliorer, optimiser chaque rouage avant de présenter un nouveau site internet.

Confirmation des procédures de test

Les composants du site à mettre en production fonctionnent-ils comme prévu ? Les procédures de test doivent être prêtes à être appliquées pour suivre les bugs et apporter des améliorations rapidement.

L’amélioration du site une fois en production

En réponse aux interactions, avis et réactions des utilisateurs, mais également des mises à jour et du comportement général du nouveau site internet, il est essentiel de prévoir des améliorations à apporter. Les agences web proposent généralement des services de maintenance web incluant la gestion des évolutions du site.

La liste des numéros d’urgence

Qui contacter en cas d’urgence le jour du lancement site internet ?

Les tests

Vitesse du site, qualité des images, formulaires, liens, etc., sont à vérifier.

Le certificat SSL

Il sert à valider l’identité du site internet et permet l’utilisation du protocole HTTPS pour le transfert sécurisé des données.

La sauvegarde d’un sitemap en XML et pertinent sur le serveur

Essentiel à l’optimisation du référencement SEO dans les SERPs, le sitemap n’est pas qu’un simple plan de site. Esokia vous accompagne de l’amélioration de votre référencement SEO sur Google.

La configuration des filtres pour le trafic interne

Les filtres du site ne doivent pas prendre en considération l’IP des trafics analytics internes.

L’intervention des juristes de l’entreprise

L’équipe juridique rédige la politique de confidentialité du site et s’assure que le site respecte toutes les lois en matière de propriété intellectuelle.

Le test de montée en charge

Le serveur est-il suffisamment robuste pour gérer le trafic lorsqu’il est à son plus haut niveau de sollicitation ? Un test de montée en charge vous permettra de garantir la capacité de votre site à atteindre vos objectifs de trafic. Au delà, faites un Audit SEO pour analyser les configurations SEO de votre site, améliorer le volume et la qualité de votre trafic !

Juste avant le lancement

Répétez les tests pour être certain qu’aucun bug ne subsiste et corrigez ceux survenus entretemps.

Annoncer et promouvoir un lancement site internet

L’annonce et la promotion d’un nouveau site web forment un nouveau chapitre fondamental. Sans ces actions, le lancement de site internet n’aura aucun impact et n’attirera aucun nouveau visiteur.

Annoncer le lancement

Imparables, les réseaux sociaux sont aujourd’hui les principaux outils pour annoncer un lancement site internet. Avant le lancement, créez une page Facebook sur laquelle l’entreprise va créer à construire une communauté solide et fidèle. Quant à Instagram et Twitter, ils permettent d’informer le public sur toutes les nouveautés susceptibles de les intéresser. Vidéos, stories, posts écrits, ajoutez des CTA (Call to Action) pour générer des interactions concrètes.

Les campagnes d'e-mailing ont encore leur mot à dire et grâce à votre base de données existante, informez votre réseau du lancement de site internet en mettant en avant les nouveautés et les éléments importants.

Enfin, excellente source de trafic, la publicité payante repose sur une bonne stratégie de référencement. Pour des campagnes Google Ads performantes et rentables, demandez un Audit SEA Esokia.

Promouvoir le nouveau site internet

L’annonce du nouveau site internet faite, la suite de l’opération consiste à le promouvoir, à faire parler de lui. Cela passe par plusieurs actions concrètes :

La création d’un blog : la création d'un blog permet d’ajouter régulièrement et durablement du contenu unique et surtout favorisant la visibilité et l’obtention de backlinks. Ces articles peuvent porter sur les questions les plus fréquentes des clients, les produits ou services détaillés, les actions de l’entreprise en faveur de l’environnement, la société, etc., la promotion de votre secteur d’activité dans la région, etc. Enfin, les articles sont l’occasion de créer un maillage interne intéressant lorsqu’il est pertinent, vers les autres pages du site. Esokia vous accompagne dans l’art de communiquer et de prospérer sur le net grâce à la rédaction de contenu !

Le lien vers le site internet : donnez accès facilement au lien vers le nouveau site internet l’incluant le sur les annuaires en ligne et médias sociaux.

Faites un top des fonctionnalités disponibles : proposez un top des 5 fonctionnalités incontournables du nouveau site et proposez à votre audience (blog, réseaux sociaux) de le découvrir.

Ajoutez le lien aux signatures : chaque employé étant un ambassadeur de l’entreprise, ils peuvent inclure le lien vers le nouveau site web dans leur signature de courrier électronique.

Informez la communauté LinkedIn : avec plusieurs centaines de millions d’utilisateurs, le réseau social professionnel est un atout de poids lorsqu’il s’agit de présenter un nouveau site internet. Là encore, les employés peuvent inclure ledit lien dans leur profil.

En conclusion

Le lancement de site internet est une étape essentielle pour l’entreprise, aussi, une bonne préparation et un accompagnement sont nécessaires pour sa réussite. Entre les actions à mener en amont, puis l’annonce et enfin la promotion, l’entreprise doit mettre en œuvre une grande quantité de ressources aussi bien humaines, financières que techniques.

Aujourd’hui, pour une digitalisation fluide, présenter un nouveau site web ne doit pas dépendre de facteurs budgétaires susceptibles de minorer la qualité. C’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent l’externalisation de leur audit SEO, audit SEA, référencement SEO ou rédaction de contenu. Esokia est une agence création site web présente dans 4 pays stratégiques : France, île Maurice, Madagascar et Serbie. Nous possédons une expertise entièrement dédiée à la concrétisation de votre projet. Contactez-nous !